我院牵头制定的农业品牌领域首项行业标准《农产品区域公用品牌建设指南》正式发布实施

由中国农业大学经济管理学院中国农业品牌研究中心牵头制定的《农产品区域公用品牌建设指南》（以下简称《指南》）行业标准，经国家相关部门批准，正式发布并将全面实施。该标准的发布标志着我国农业品牌建设迈入了标准化、规范化发展的新阶段，填补了农产品区域公用品牌建设领域行业标准的空白。

农产品区域公用品牌是依托特定区域内独特自然资源、历史人文底蕴和特色产业优势，经长期培育形成的具有较高知名度、美誉度和竞争力的公共品牌。它是推动农业产业升级、促进农民增收、助力乡村振兴的重要载体。在过去的发展实践中，各地在品牌创建、管理、运营和保护等方面缺乏统一、科学的指导，制约了品牌价值的有效提升和产业的可持续发展。

在此背景下，中国农业大学经济管理学院中国农业品牌研究中心凭借在农业品牌研究领域的深厚积累和前沿探索，联合相关行业机构、地方政府及企业，历时多年深入调研、反复论证，牵头完成了此项标准的研制工作。《指南》系统性地构建了农产品区域公用品牌建设的总体框架，明确了品牌战略规划、核心价值提炼、品质保障体系构建、品牌形象塑造、传播推广、管理与保护以及评价改进等关键环节的技术要求和操作规范。

该标准的制定与实施具有多重重要意义：

1. 提供科学指引：为各级地方政府、行业协会、新型农业经营主体等开展农产品区域公用品牌建设提供了权威、系统、可操作的技术依据和实施路径，有助于避免盲目建设和资源浪费。
2. 推动规范发展：通过统一建设标准，引导各地品牌建设从注重数量规模向提升质量效益转变，促进品牌建设工作的规范化、专业化，提升品牌整体建设水平。
3. 强化价值支撑：标准强调以产品品质为根基，以特色文化为灵魂，以科技创新为动力，有助于夯实品牌的价值基础，增强品牌的持久生命力和市场竞争力。
4. 助力乡村振兴：标准化、品牌化的农产品区域公用品牌能够更好地整合区域资源，提升农产品附加值，带动产业融合，成为推动乡村产业振兴和农业高质量发展的有力抓手。

《指南》的发布与实施，是中国农业大学经济管理学院及中国农业品牌研究中心积极履行社会服务职能、将学术研究成果转化为实践指导的重要体现，彰显了学院在服务国家重大战略需求方面的担当与贡献。学院及研究中心将继续发挥智库作用，跟进标准实施情况，深化相关研究，为持续推动我国农业品牌建设、加快建设农业强国提供坚实的智力支持和人才保障。